On ne peut pas choisir ce qui n’est pas disponible

Message clé

On ne peut pas attendre un changement de comportement sans changer ce qui le rend possible. Tant que les alternatives resteront hors de portée, la transition restera une promesse abstraite, voire une charge mentale culpabilisante. "Quand on peut on veut"

Sous-messages

• L'offre conditionne le choix : on ne peut pas exiger des gens qu'ils "consomment autrement" si l'offre ne suit pas : produits durables absents des rayons, transports publics inadaptés, rénovation inabordable, services publics désengagés, impacts de l'inflation…
• Il est injuste de faire porter la responsabilité aux seuls ménages : tant que les entreprises continueront à fabriquer du jetable, polluer et faire de la surenchère publicitaire, changer leurs habitudes reste un effort isolé, souvent inefficace.
• Le greenblaming affaiblit l'adhésion : culpabilisation, injonctions contradictoires, discours moralisateurs : les appels à "consommer mieux" ne sont plus entendus quand ils désignent les individus comme premiers responsables.
• La consommation responsable ne doit pas exclure : quand elle devient un marqueur de statut social, elle cesse d'être un levier collectif. Elle crée de l'exclusion symbolique, sans pour autant susciter l'envie ni l'adhésion.
• Politiser la consommation, c'est renforcer le pouvoir d'agir des citoyens : ce n'est pas moraliser les comportements, ni leur demander de compenser seuls l'inadaptation de l'offre. C'est reconnaître que les choix individuels sont contraints par des logiques économiques, territoriales et sociales

Chiffres clés

• 62% des Français considèrent que la transition est aujourd'hui plus une contrainte qu'une opportunité, en forte hausse.[66]
• 62 % des Français pensent que l'État doit se mobiliser davantage que les individus pour la transition écologique et 64 % des citoyens estiment que les grandes entreprises n'en font pas assez dans la consommation responsable.[67]
• 84 % considèrent que les produits écologiques restent plus chers et moins accessibles.[68]
• La publicité pour des produits à fort impact environnemental représente plus de 80 % des investissements publicitaires en France. (ARPP)[69]
• Sur 80% de la baisse des émissions nécessaires pour atteindre les objectifs de l'Accord de Paris, 60% sont du ressort de l'action collective (entreprises et services publics)[70]

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Rédigé par En Plateau. En Plateau est une infrastructure de réactivité médiatique au service de l'écosystème de la transition écologique.

Dans un contexte où les séquences médiatiques émergent et se structurent en quelques heures, En Plateau permet de réduire le temps de latence entre l'actualité et la prise de parole. À partir d'une veille multi-canale et d'une analyse des dynamiques éditoriales, l'organisation identifie les moments clés du débat public, alerte les acteurs pertinents et les prépare à intervenir rapidement dans les médias audiovisuels.